一、忌主观武断
     电视广告的目的在于向消费者介绍信息，激发消费者的购买动机。至于消费者买否、何时买，是消费者自已的事。然而某些广告却越俎代疱，代消费者决定。如“购买XX冰箱，是您唯一正确的选择”，“购买XX彩电，是您聪明的决策”，仿佛消费者购买别的同类商品便是错识的、愚蠢的。这样极易引起消费者的逆反心理。

二、忌言过其实
     主过其实的广告会引起消费者的反感。如“XX散热器，一看就暖和”、“XX药品，药到病除”，或将普通产品说成优秀、名牌等，均给人以虚假印象。

三、喧宾夺主
     不论广告内容，均以美女来介绍，消费者看完广告后，可能只对“巧笑情兮，美目盼兮”的美人留下深刻印象，而对也所介绍的商品却一无所知。

四、忌贬损他人
     某些电视广告中为了突出自己的产品，往往给自己的产品冠之一些诸如“产品质量居全国同行业之首”，“质量最好，价格最低”等桂冠，并无任何根据。这种抬高自己、贬损他人的作法并不明智。

五、忌媚外崇古
     在某些广告中，大亮中外合资或国外引进的底牌，只会伤害消费者的民族自尊心。而另一些广告则千方百计与古人攀缘，如“宫廷风味”、“祖传秘方”等，仿佛只有古代的才是好的。

六、忌过多重复
     电视广告宣传对象的消逝速度快，因此要有意识地采用重复的方法，反复刺激消费者的视觉、听觉，但重复太多，也易引起消费者的反感。

七、忌莫名其妙
     广告中的情节应紧扣商品这一主题，然而有些广告为了给观众留下深刻印象，往往情节设计的太多，给人以莫名其妙的感觉。

八、忌千篇一律
     广告贵在引人注目，要想引人注目，必须构思新颖，与众不同，。如一家酒厂的电视广告上有这一样一段话：“XX酒厂敬告广大消费者，过度饮酒有损健康，适量饮酒方为有益”。可谓独出心裁。

九、忌自我卷人
     电视广告的制作应避免人的自我卷入，因为自我卷入会引起人的自我防御。如一则宣传护肤霜的广告，用大明星在豪华居室使用做主体。而许多消费者看后可能会想：反正我也没她漂亮，房子也不豪华，用不着使用这么高级的护肤霜。

十、忌不利联想
     广告宣传应该注意避免使人产生不利的联想。如，“熊猫牌”剪刀。熊猫是我国的国宝，长相逗人喜爱，但如将熊猫与剪刀连在一起，会引发人的不利联想：熊猫笨手笨脚，形象缺乏棱角，剪刀如似熊猫，岂能锋利？这种联想不利促销的成功。