门户网站提前大发奥运财 新浪腾讯成最大赢家

率先发布财报的搜狐第三季度总营收为5150万美元，同比增长46％；净利润为970万美元，同比增长47％。其中，广告营收为3150万美元，同比增长32％，比上一季度增长11％，值得注意的是，搜狐的网络游戏营收为1270万美元，同比增长473％，比上一季度增长232％。

尽管这一成绩非常突出，但之后发布财报的新浪更令人吃惊，新浪第三季度净营收6430万美元，同比增长15％，其中广告营收总计4580万美元，较去年同期增长40％，较上季度增长11％。净利润达到1720万美元，较去年同期增长60％——这一数据在广告成本逐渐增加的情况下更显难得。“随着广告业务的快速成长，我们的运营利润率已开始提升。”曹国伟称，新浪明年肯定要大幅提高广告收费标准，但提高多少目前还没有确定。

新浪与搜狐在争夺奥运广告的问题上已经势成水火，但是由于市场规模很大，因此两家都能取得不小的进展。唯一不同的是，随着市场营销成本的增加，搜狐在提升运营利润率方面还有待改善。

新晋门户腾讯三季度的成绩也令人咋舌：总收入为1.408亿美元，比上一季度增长21.8％，比去年同期增长43.5％；网络广告收入为1930万美元，比上一季度增长26.2％，比去年同期增长79.9％；毛利更达到了创纪录的1.015亿美元。

尽管在几个季度以前，腾讯的广告收入还和网易相差无几，但是在第三季度，二者的差距已经大大拉开。网易广告收入刚突破千万美元，而腾讯正在跨入2000万美元的阵营。