火了几年后，反季销售开始遭遇寒冬 孙海

　　款式难看 打折也不乱买

　　夏天买羽绒服，冬天买短袖。往年一到夏季，沈城的一些商场就会大搞反季节销售，商家要腾出商场的一大块位置来出售羽绒服、羊毛衫等冬令服装。6月19日，记者走访了中街、太原街的多家商场时发现，反季服装的柜台前十分冷清，顾客寥寥无几。

　　现场：顾客还没有售货员多

　　今年商场里的反季服装不像往年那样红火。6月19日上午，记者来到中街某商场发现，五楼的反季专卖区的销售量并不如商家所期望得那么好。

　　在记者停留的20分钟内，只有8位顾客前来挑选，而营业员的人数则远高于这一数字。营业员感叹说：“反季销售三年前曾红火过一阵，近百元就可买到一件品牌羽绒服，引得许多消费者前来淘货，场面十分壮观，可今年的反季销售真的不如往年了。”

　　记者了解到，“反季销售”遇冷的主要原因是消费者的厌倦。“我不想再买反季服装了。”顾客王先生告诉记者，去年夏天，他逛街时看到一件羽绒服价格很便宜，头脑一热就买了，可是一年过去了，他一次都没穿过，因为“后来觉得那件衣服不太好看，颜色也不流行，就不想穿了。”

　　实质：反季销售为回笼资金

　　“服装反季节销售的最大特点就是便宜！”兴隆大家庭的吴先生告诉记者，反季节销售是一种可以让商家和消费者双赢的促销活动，商家还可以利用这种方式回笼资金，而消费者也可以从中得到实惠。据记者了解，商场中的反季服装平均比以前的正价降了200元－400元。很多羽绒服打出了3-5折的旗号，而有的春装竟从60元起价。

　　针对这样的实惠，消费者有不同的看法。记者随机采访的10位消费者中，有4位都表示价格非常重要，在他们之中有3位是老年人。他们觉得只要价格便宜，什么款式的无所谓。而其余6位消费者则表示，他们并不像过去那样揪着价格不放了，时尚、品位才是他们消费的目标，他们认为这是更为理性的消费。

　　分析：消费升级带冷反季销售

　　业内人士透露，反季节销售的服装有一部分是商家在让利，也掺杂了不少好几年前积压下来的商品。有的商品囤积已久，制作比较粗糙，而且长期的反季销售充斥夏季市场，商品没有变化，内容没有新意，使消费者“审美疲劳”。

　　记者了解到，随着沈阳消费市场的逐步升级提档，商场们对反季销售也开始不感兴趣。对商场来说，以前搞反季销售，注重的是效益。现在沈阳市的百货业正在由传统商场向现代百货转型之中。现代百货业要做到四季分明，更注重形象和品牌。在此情形下，反季销售不吃香，也是情理之中的事。(记者 白昕)