2006年，对江口醇诸葛酿来说，是一个绝对幸福年！首先，历经4年的商标官司成功盖棺，江口醇最终获得了“诸葛酿”商标的所有权；其次，商标争议背后市场依然高涨。比起许多酒厂在应对商标争议的态度和方法而言，江口醇明显多了几分基于法律界面上的市场和品牌传播意识。他们视商标争议为品牌知名度和美誉度的传播敏感期，倘若利用得当，商标争议并非对品牌传播是一个“弊端”，相反则是品牌传播的借势机会。

　　2004年，江口醇集团董事长总经理张超先，走进在广州举行的一次全国酒博会上，当着众多媒体和与会客商的面，怒砸杂牌诸葛酿，一举在业界掀起轩然大波开始，江口醇诸葛酿就掀开了借力商标争议和打假，造势华南市场的布局攻略；江口醇诸葛酿酒同时向媒体宣布，为突破杂牌诸葛酿酒的包围，为了维护消费者的合法利益，决定在广东市场斥资数千万，更换包装，推出铁盒新包装江口醇诸葛酿酒。

　　中国白酒短命的原因：主要是因为两个“不理性”，一是消费者不理性，总是认为酒好卖了，假酒就多，所以普遍存在一种“怕旧逐新”的思想。二是生产厂家的不理性，多存在一些短期行为，为了尽快回笼现金而采取疯狂促销，拼命压货，这样做一方面使产品价格体系失控，损害经销商利益；另一方面为了赶货超能力生产难免质量难保障，又损害了消费者利益。这就导致了一种恶性循环，其实是一种透支市场的行为。