围绕着这一目标，雪花啤酒首先在央视推出了新的广告，首次提出了“啤酒爱好者的正式合作伙伴”这一全新形象，并在所有的瓶身、广告标识、宣传资料上体现出来。其次，世界杯期间，雪花啤酒没有直接赞助，而是通过与央视5套的“球迷世界杯”栏目合作，调动观众和球迷广泛参与，与“非奥运营销”遥相呼应。最后，通过“雪花啤酒勇闯天涯——啤酒爱好者探源长江之旅”活动的开展，让“啤酒爱好者”的概念很快在消费者中传播开来。经过了这3步的尝试，在接下来的一年多时间里，“非奥运营销”将还将作为雪花啤酒的核心营销策略继续落实下去。

　　非”奥运营销不是“非”奥运，它是相对于“奥运营销”来说的。它首先是一个营销的概念，其次是跟奥运这个大品牌环境有关联。“非”奥运营销策略，是围绕广大关注奥运的群众而“非”围绕奥运会来组织营销活动的。它是从奥运大众出发，根据大众在参与奥运时对品牌和产品产生的需求，采取“支持奥运大众”的营销手段，将企业、品牌最大限度地同目标消费群交流，并同奥运大众一起面对奥运、参与奥运、观赏奥运。在奥运会巨大的传播背景下，直接构建“品牌支持大众与消费者——大众与消费者支持奥运——品牌也支持奥运”的内在关联，实现品牌价值的迅速提升。