观点2006＇：品牌是企业乃至产品的技术工艺、营销、 文化、管理等多项集合的综合体现，特别是在白酒行业竞争严酷的今天，品牌建设是决定企业生存发展的关键，品牌建设的不断创新才能促使企业长足发展。西凤的复兴，首先在于西凤酒文化的复兴，今后企业要从地域、情感、历史三个层面，积极对西凤酒文化进行有效传播。酒不但是物质的商品，更应该是情感的商品，实现情感价值的满足和升华反映到市场中，就是酒的文化内涵，文化已经成为白酒品牌的生命和灵魂。西凤酒文化博大精深，它所包含的文化特质，在中国众多的白酒品牌中绝无仅有，因此，西凤酒的复兴，首先在于西凤酒文化的复兴。在地域文化上，西凤酒要走向全国，就必须以秦文化的打造为基础，在陕西当地市场形成很高的文化忠诚度，并形成很强的市场共鸣效应，保证西凤在陕西市场第一品牌的地位不容撼动，并有所加强，从而能够成为西凤酒走向全国市场一个良好的基础和平台。在情感文化上，今天，西凤人把凤凰作为西凤酒商标的主体图案，表达出将为众多普通消费者带来富贵、吉祥和幸福的文化理念，使古老而神秘的凤凰，具有了新的生命和活力。