伊利的奥运行 不仅仅是“奥运营销”

2008年已经到来，北京奥运将成为08年中国乃至世界最重要的盛事之一。全球的目光将汇集在8月的北京。对于企业而言，一场漫长的“奥运营销”争夺战即将进入高潮。人们关注的焦点也集中于奥运正式赞助商们和大打“擦边球”的非奥运赞助商之间的激烈竞争。生意场上的竞争丝毫不亚于奥运赛场。

毫无疑问，成功的“奥运营销”将会极大的提升企业的品牌形象，拓展市场，加速发展。但并不是所有的企业都将自己的注意力全部投向营销大战，至少，对于伊利而言，成为2008奥运会唯一乳制品赞助商绝不仅仅意味着获取“奥运营销”的胜利。再成功的营销，说到底，也仅属于一个企业、一小部分人的辉煌。这样的成功与辉煌，对伊利而言是不够的。原因很简单，08年奥运是中华民族乃至全人类的盛事，是我国改革开放30年来全体国人努力拼搏而结出的一颗美丽果实。08年奥运会的成功将属于每一位为祖国繁荣富强默默奉献的中国人。身为“企业公民”的伊利会抓住这一历史机遇，为奥运的成功付出最大努力。

伊利集团正是怀着这样的信念，根据“伊利法则----社会价值大于商业财富”的要求制定了详细而明确的奥运推广目标：参与奥运、宣传奥运、支持奥运。

为了奥运精神可以在中华大地上更好的普及，伊利已经连续开展了多项大型主题活动，吸引并影响越来越多国人参与到奥运宣传活动中。其中“伊利奥运健康中国行”是迄今为止开展的全国规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题活动。活动覆盖全国30个省、市、自治区的660个城镇、近2000个社区，路演场次高达2300场。在刚刚推出的“奥运计划2.0”中，伊利推出了大型公益行动“蒲公英计划”，从2008年北京奥运会开始，在以后每四年一届的奥运会中，中国代表团每夺得一枚金牌，伊利就将通过伊利梦想基金注入资金20万元，用于青少年教育和发展事业。为了激发广大网民关注奥运、参与奥运的热情，伊利集团联合央视国际、百度集团推出了“有我中国强——寻找我的奥运坐标”这一大型公益活动。在该活动中，所有网友都可以通过轻点鼠标在中国版图的任何一个位置锁定自己的坐标，并同时送上自己对于祖国和奥运的祝福。截至目前，已有接近20万网友亲身参与，为08奥运献上真挚祝福。

在伊利的观点中：牵手奥运的确使其拥有了强大的营销平台，然而，营销的最终目的是让中国的优秀品牌更好的走向世界，在世界范围内传播中国的商业理念和精神。奥运精神也只有在这一维度下，才能显露出它真实的色彩和光芒。