战胜洋奶粉 伊利成强势品牌

近日，有数据显示，随着最近几年的生育高峰，以及消费水平的提高，中国奶粉市场尤其是高档婴幼儿配方奶粉的需求增长速度明显加快。2006年，我国高档婴儿奶粉市场规模接近50亿元。而麦肯锡的调查数据更是让国外的乳业巨头垂涎不已：到2010年，中国的乳制品市场将达到200亿美元的规模。

在我国乳业发展的最初几年，奶粉市场几乎被雀巢、美赞臣等国际知名品牌所垄断。而今，“本土品牌液奶猛，酸奶强，唯有奶粉有点弱”的现象已成为过去。据中华全国商业信息中心对奶粉行业2007上半年的数据调查显示，伊利在全国奶粉市场的综合占有率稳居第一，其市场覆盖面和销售额等各项关键指标均具备明显的领先优势。权威调查机构AC尼尔森最新数据也显示，伊利的婴幼儿奶粉与成人奶粉均取得强劲的增长，分别达到行业平均增长的5.5倍与26倍。

由此可见，伊利奶粉已经占据大半江山，成为国内的强势品牌。AC尼尔森调查得出结论：伊利的品牌价值已经达到了与高端洋奶粉平起平坐的地位。在一线城市，伊利品牌价值上升很快,已经在分享高端洋奶粉的声望和利益。而在更体现渠道深耕能力的二三线市场，伊利奶粉在所有奶粉品牌中价值最高，成为最抢眼的强势品牌。

为了研制最适合中国宝宝体质的婴幼儿配方奶粉，从2004年起，伊利花巨资与中国疾病预防控制中心、荷兰LIPID NUTRITION公司等国内外权威营养研究机构合作，对中国母乳进行全面、科学的研究。经过3年多的努力，研究成果已通过中国营养学会组织的权威鉴定。这将为伊利设计新一代、最适合中国婴幼儿体质与营养需求的配方奶粉，提供第一手资料与科学依据，也为伊利保持技术领先、配方优势提供保障。

在与外资奶粉进行“狮子与羚羊”式赛跑中，伊利正以其优质奶源为主要原料，整合全球一流资源，不断在产品上创新。目前，伊利奶粉的各项营养指标与进口奶粉已经不相上下，而比较价格、渠道深耕、精细服务等关键因素则略胜一筹，中国婴幼儿奶粉的专家品牌形象深入人心。